冬奥期间的“一墩难求”现象,燃爆网络的“文创雪糕”“考古盲盒”,成为“爆款”的敦煌壁画印花运动鞋……近年来,无数文创产品一次又一次“出圈”,不但创造了可观的经济价值,也成为优秀传统文化的传播载体。但不可否认的是,文创产品出圈的同时,也有不少产品缺乏创意,一味跟风复制,闹出了东施效颦的笑话。究竟什么样的文创产品是好的文创产品,不禁引发我们的思考。
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从冬奥期间“顶流明星”冰墩墩来看,好的文创产品,往往是现象级产品。这样的产品深受广大消费者喜爱,首先是因为有新意。冰晶外壳充满超能量,装饰色彩光环,整体形象与宇航员形象相似,北京冬奥会吉祥物设计团队从数万份手稿中选择了创意方案,最终向世界展示了象征纯洁和力量、健康、活泼和可爱的冰墩。随着冰墩墩的走红,剪纸“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、汤圆“冰墩墩”等层出不穷,甚至还有网友为冰墩墩创作歌曲。全民DIY冰墩墩热情高涨,是群策群力、不断创新的结果。
无论是各式各样的冰墩墩,还是风靡一时的文创雪糕,有新意、有特色是其“出圈”的重要原因。但照此趋势,万物皆与“雪糕”“冰墩墩”跨界融合,产品内涵和巧思就会大打折扣,创新同质化,也容易让人产生审美疲劳。所以,一款好的文创产品,还应是文化精神与当代审美的融合,创作者应通过“新意”和“走心”,把古老、丰富、深邃的传统文化,用人们易于理解、乐于接受的方式呈现出来,使之在现代生活中延续、传承和弘扬,温暖人的心灵,给人以精神力量。
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